성공적인 광고 캠페인은 제품 및 서비스에 대한 정보를 보급하고 고객을 유치하며 매출을 창출합니다. 소비자에게 행동을 유도하려면 적절한 광고를 선택해야합니다. 현대 광고의 유형은 다양성이 두드러집니다.
사업용 광고의 적합한 변형은 타겟 잠재 고객에 따라 직접적으로 다릅니다. 선택한 광고 유형은 특정 소비자 집단을 효과적으로 다루어야합니다. 예를 들어, 비즈니스 소유자는 잠재 고객이 특정 잡지를 읽고 있음을 알고 있으며, 자신의 제품이나 서비스에 대한 간행물을 게시하는 것이 합리적입니다.
광고 유형 및 특성
광고 유형의 분류는 크게 두 가지 유형으로 구분됩니다.
- 목적에 따라;
- 그런데 정보가 전송됩니다.
첫 번째 유형은 어떤 목적을 추구 하느냐에 따라 모든 광고를보기로 나눕니다. 다음 옵션을 할당하십시오.
- 유익한 정보 (시장에 소개되는 단계에서 사용 된 제품 또는 서비스에 대해 청중을 선언 함);
- 설득 (특정 제품이나 서비스에 찬성하여 선택을하도록 권장하는 사람, 선택적 수요 형성에 중요 함);
- 연상 (서비스 나 제품, 판매 시점, 부동산 등을 연상시키는 것은 포화 단계에서 중요합니다).
- 강화 (인식을지지하고, 소비자의 선택을 장려하며, 포만감의 단계에서 또한 중요하다);
- 이미지 (회사의 견고성, 안정성 및 안정성에 대해 말하면 모든 단계에서 중요합니다).
광고를 분류하는 두 번째 방법은 정보 전송 채널과 관련이 있습니다. 모든 광고는 두 가지 유형으로 나눌 수 있습니다.
- 미디어;
- nonmedium.
디스플레이 광고
미디어가 미디어입니다. 이 유형의 광고가 어떤 종류인지 이해하려면 "어떤 미디어가 존재합니까?"라는 질문에 대답해야합니다. 미디어 캐리어를 통한 광고 유형은 비용, 대상 고객, 정보가 전달되는 방식 및 원하는 효과가 다릅니다.
텔레비전 광고
텔레비전은 광범위한 도달 거리를 가지고 있으며 TV 광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 많은 잠재 고객에게 전하는 것이 목적이라면 이상적입니다. 텔레비전 광고는 비디오, 사운드, 움직임 및 색상을 결합한 다른 유형의 광고에 비해 많은 장점을 가지고 있습니다. 필요한 경우 상품을 시연하는 것이 특히 유용합니다.
텔레비전 광고는 대중 시장에서 가장 효과적인 형식 중 하나로 간주됩니다. 이것은 상업 방송 시간의 높은 가격을 증명합니다. 미국에서는 세계에서 가장 중요하고 값 비싼 광고 행사로 알려진 연례 축구 선수권 대회에서 방송 경기 중 일시 중지 기간 중 32 번째 클립 비용이 350 만 달러에 달했습니다.
상업 방송 시간은 20, 40, 60 초 단위로 판매되며 비용은 여러 가지 요소에 따라 다릅니다.
- 출현 빈도;
- 텔레비전 프로그램;
- 지역 또는 연방 방송;
- 커버 된 채널의 수.
라디오 광고
라디오 광고의 특징은 사운드에 한계가 있다는 것입니다. 청취자는 들었던 것을 기억하기가 어려울 수 있으며 라디오 광고의 영향은 상실됩니다. 이것을 극복하는 가장 좋은 방법은 광고 메시지를 정기적으로 반복하는 것입니다. 이로 인해 비용이 증가합니다. 가득 차있는 곳에 투자 할 가능성이 없다면 이러한 유형의 광고에 돈을 쓰지 않는 것이 좋습니다. 그 이유는 이것이 강한 결과를 내지 못한다는 것을 알기 때문입니다.
언론 광고
정기 간행물을 통해 잠재 고객에게 알리는 것은 전통적인 광고 형식입니다. 언론 광고의 주요 유형 :
- 잡지 광고 . 신속하고 간편하게 목표 시장에 도달하는 데 도움이됩니다. 잡지는 광고에 관심이 있고 잡지의 주제와 밀접한 관련성이있는 매우 관객입니다. 독자 (잠재 고객)는 잡지를 오랫동안 저장하여 광고에 반복적으로주의를 끌 수있는 기회를 제공합니다.
- 신문 광고 . 잡지보다 더 쉽게 접근 할 수 있으며 광범위한 독자에게 제품 또는 서비스를 홍보합니다. 신문을 루블릭으로 나누면 대상 고객에게 다가 갈 수 있습니다. 신문은 잡지만큼이나 밝은 것은 아니지만 신뢰할 수있는 광고 매체로 간주됩니다. 시각적 측면이 표현됩니다.
인터넷 광고
온라인 광고의 장점은 비교적 저렴한 가격으로 전 세계 고객에게 다가가는 데 도움이된다는 것입니다. 현대 사회에서 거의 모든 사람이 구매 전에 리뷰 및 설명을 검색하여 글로벌 네트워크를 탐색합니다. 온라인 광고의 예 :
- 문맥 광고는 검색 엔진 결과 페이지에 표시됩니다.
- 광고 배너;
- 텍스트 광고;
- 소셜 네트워크에서의 광고;
- 광고 네트워크;
- 스팸 전자 메일을 포함한 마케팅 전자 메일
대중 교통 광고
대중 교통 광고는 운송 수단에 또는 운송 수단에 광고합니다. 타겟 잠재 고객에게 도달하기위한 효과적인 형식 중 하나입니다. 모든 도시에는 대중 교통 수단이 있습니다. 대중 교통 광고의 특징은 다음과 같습니다.
- 밝고 매력적이다.
- 이해할 수 있고, 빨리 인식되지만, 최대한 유익합니다.
- 강박 관념, 종종 잠재적 인 고객의 눈에 온다.
비 미디어 광고
기업은 잠재 고객에게 호소하기 위해 끊임없이 새로운 유형의 광고를 찾아야합니다. 정보의 경쟁과 중복으로 인해 대상 고객에게 직접 호소하는 과정이 복잡해집니다. 시장에서 자신에 대한 대안의, 때로는 공격적인 형태의 진술이 있습니다.
직접 광고
광고에 직접 항소가 최근 나타났습니다. XXI 세기의 소위 직접 마케팅. 그것은 다음을 포함합니다 :
- 직접 우편 발송;
- 이메일로 직접 우편 발송;
- SMS 발송;
- 텔레 마케팅, 즉 전화로 상품 및 서비스를 홍보하는 것입니다.
예를 들어 전자 메일의 주간 또는 월간 뉴스 레터는 청력에 브랜드 이름을 저장합니다. 고객을 폴링하고 신제품을 제공하는 방식 인 텔레 마케팅은 고객과의 지속적인 커뮤니케이션을 유지합니다. 다이렉트 마케팅은 고객 응답률을 쉽게 추적하고 광고주가 금융 투자의 효과를 측정하는 데 도움을주기 때문에 인기를 얻고 있습니다.
인쇄 광고
인쇄 광고의 효과는 반드시 증명할 필요는 없습니다. 디지털 기술의 현대 시대에 비즈니스는 여전히 정기 간행물에 대해 이야기하고 있으며 새로운 형태의 인쇄 광고를 찾고 있습니다. 인쇄 광고의 유형은 다양합니다.
- 브로셔;
- 전단지;
- 전단지;
- 유인물;
- 광고.
이러한 광고 제품의 전달 방법도 다릅니다.
- 쇼핑몰에서 길가에 발기인;
- 우편함 또는 문에 직접 배달;
- 버스 정류장 및 엘리베이터에서의 광고;
- 매장의 랙.
판매 시점의 광고
상점에서의 광고는 구매자와의 상호 작용의 적극적인 형식이며, 선택 순간에 소비자를 추월하여 그의 결정에 영향을 미칩니다. 판매 지점 광고는 소매점이나 서비스 제공 지점에 배치 된 광고입니다. 어떤 유형의 광고가 판매 시점에 존재합니까?
- 제품을 눈높이에 눈에 잘 띄는 장소, 특별 스탠드에서 계산대에 놓기;
- 배너, 입구 및 출구의 표지판;
- 디스플레이에 비디오 광고;
- 카트에 광고하기;
- 프로모션, 제품 테스트
- 주식 발표.
기념품 광고
기념품은 대상 고객에게 연락하는 또 다른 새로운 방법입니다. 이 섹션에는 어떤 유형의 광고가 있습니까? 가장 다양한 기념품에서 당신은 거의 모든 것들을 돌릴 수 있습니다 : 머그잔과 베개. 브랜드 로고를 적용하고 브랜드 컬러로 제품을 실행하여 잠재 고객에게 건네면됩니다.
"기념품"은 그녀의 "예"에 대해 강한 주장을하고 있습니다. "
- 회사에 정보를 올려 놓는 것이 유익하며 장기간 사용됩니다. 광고 정보와의 접촉이 길어집니다.
- 기념품은 친척, 그 주인의 친구에게 시야로 들어간다.
- 이전 두 가지 사항을 고려하면 기념 광고는 예산이 책정되고 미래 고객과의 접촉은 길고 여러 번 이루어집니다.
프로모션 이벤트
현재 판매가 어려운 작업입니다. 경직된 경쟁, 상호 교환 가능한 제품으로 시장이 포화되면 세련된 소비자는 현대 비즈니스가 처리해야하는 것입니다. 광고 행사 - 이것은 소규모 기업가와 대기업 모두가 적극적으로 기꺼이 제시하는 또 다른 유형의 광고입니다. 프로모션 행사는 다음과 같습니다.
- 프로모션 - 행동;
- 판매;
- 전시회;
- 보너스 및 할인 누적;
- 경품 추첨;
프로모션 이벤트 대상 :
- 제품에 대해 고객에게 알립니다. 소비자가 제품의 존재에 대해 알지 못한다면 어떻게 구매할 것인가? 안돼. 따라서 홍보 활동은 효과적인 홍보 캠페인에 중요합니다.
- 선택한 제품에 대한 제품 및 격려에 관한 알림.
- 잠재 고객이 특정 제품이나 서비스를 선택하도록 설득합니다.
성공적인 광고 캠페인은 여러 유형의 광고를 적절히 조합 한 것임을 이해하는 것이 중요합니다. 이는 일련의 조정 된 홍보 활동입니다. 유능한 브랜드 홍보는 다음과 같은 경우에 불가능합니다.
- 목표의 명확한 설정;
- 예산 정의 및 계획;
- 시장 지식;
- 승진의 기간 및 단계 결정;
- 광고 유형의 올바른 조합.